日本儿童市场热

日本每年出生的婴儿只有 120 万左右，比 40 年前减少了一半多，儿童人口虽然大幅度减少，但随着“独生子女豪华化”趋势的增强，“儿童市场”也日益活跃和扩大。

近年来，专以儿童为服务对象的香水店、美容室、照像馆，　健康俱乐部、餐厅、英语会话学校、高尔夫球教室等在日本全国应运而生。一座座儿童用品和为儿童提供服务的商业大楼在东京等大都市拔地而起，有关家庭支出的调查表明，在 1991 年前的 10 年里，按户平均儿童服装费支出虽只增加不到10％，但按儿童的平均服装费支出却增加了 155 倍。

“宝”玩具公司设计制造的儿童用文字处理机一投放市场，立即成了儿童争购的“宠物”，尽管每台售价高达 5．5 万日元，但不出一年就卖出了 35万台，一举刷新了夏普公司制造的“书院”牌文字处理机的销售记录。近年来，儿童模仿成人游乐和使用成人生活用品的趋势也很明显，除文字处理机之外，带有占卜功能的电子笔记本、电子乐器、收录两用机、卡拉 OK 演奏装置也深受儿童的青睐，每当新型软件问世，店铺前就出现排长队购买的盛况。目前，学龄前儿童的高档智力玩具正日益增多，索尼公司首先以“我最喜爱的索尼”系列点燃了玩具高技术化的火花，三洋电机、松下电器等公司则开发出“罗鲍”，“帕拉基斯”等智力玩具急起直追。此外“万代托咪”玩具公司及卡西欧计算机公司尽管受到经济萧条恶浪的冲击，但却迅速在玩具市场上占了一席之地。今后，随着个人电脑用品在中小学的普及，高技术智能玩具必将进一步向低龄儿童扩展。