第一品牌媚登峰

在美国，若问内衣市场的第一品牌是谁，几乎所有的美国人都脱口而出：“媚登峰”　　（Maidform）。”从创立至今，媚登峰这个牌名一直是该公司所拥有的最大资产，根据最新一项关于内衣品牌的统计，不管在品牌的认知还是广告和顾客的忠诚度方面，媚登峰公司的媚登峰牌皆高居美国榜目。

媚登峰内衣的开发，是倾心妇女风采，展示女性健美的经典之作。

当年，艾妮德·比塞特与伊达·罗森泽在纽约开始合伙经营服装业时就把着眼点集中在女性服饰市场，并苦苦思索在女装上标新立异，在一次巴黎之行中，比塞特发现女性服饰的剪裁，已演变到注重女性柔媚线条的阶段。她产生了一个灵感：为什么不在服装设计中强调一下过去一直不被重视的女性胸部曲线呢？于是，她将自己的束发带裁成两半，中间改由弹性质料连接，经过一而再再而三的改进，她所设计的胸罩就开始在服饰店中面市，命名为“媚登峰”意为自然展现女性胸线的内衣。

没想到推出之后，这种新服饰竟然大受欢迎。由于有许多顾客要求她们缝制属于个人尺码的胸罩，使她们在 1925 年成立了专门制造内衣的公司，并在不断地扩大经营中，发明了一套节省劳力的大量生产方式，媚登峰内衣的售价降到了一美元一件，而“媚登峰”之名也迅速传开，并在世界各地申请专利。

1930 年初，媚登峰已拥有相当的消费群，并己有成为国际品牌的趋势。媚登峰在广告中一直告诉它的消费者：不论你属于何种体型，都能找到一款适合自己的媚登峰，以修饰你的体型，使曲线更自然完美。这个观念，一直成为媚登峰公司的口号，当时它有三种主要款式：Varialion（一般型）、Allo（丰满型）以及 Adagio（迷你型）并已为可调式肩带申请专利。其中一个名为 chansonettel 的款式成为最受欢迎的胸罩，共卖出 9000 万件，销售遍及 100 多个国家。1963 年，它还成为第一个在原苏联商业杂志上刊登广告的美国产品。

二次世界大战时，媚登峰因布料紧缺，它生产了尼龙制及其它代用料的新款式，仍然受到女人们的热烈欢迎。

战后，媚登峰以成功的“梦想”广告攻占了所有妇女的心，成为许多妇女追求美感及自主生活的精神寄托。“梦想”系列又掀起一波热潮。这个广告历时 20 年，影响遍及各大电视及报纸，甚至连杂志的漫画栏和贺卡也受到影响。这个“梦想”广告系列使媚登峰跃为全美第一品牌。

70 年代，鉴于全美女性穿着内衣的人口，有一半是在 25 岁以下，总裁贝特莱斯·科尔曼肯定年轻消费群的潜力，使得媚登峰产品的主力，由较传统的款式改为较年轻的款式与流行的色系，于是，媚登峰又成为百货公司流行商品的主流。

媚登峰一直坚持以顾客需求优先考虑的原则，以指导产品结构调整和新品种开发。1989 年推出 Rendezvous 以供应成熟且喜爱流行的女性，而 1991年秋也为适应体型丰满的客户的需求，设计了较大的尺码系列。 1992 年，该公司发展了另一品牌 RAVA，这是一种较传统、精致而高品质的产品，它再一次阐明了媚登峰将永远服务女性和满足其需求的决心。